2008年5月12日14点28分，一个令所有华人、世人揪心的时刻，中国四川汶川遭遇突如其来的强烈地震，数十万生命危在旦夕……
烟草企业对于社会公益的热情，此刻演变成一份不可推卸的责任。
湖南中烟工业有限责任公司迅速行动，慨慷解囊、踊跃捐物、义务献血……以实际行动抗震救灾，于危难中托起爱的方舟。
此时，由湖南中烟与湖南省青少年发展基金会共同制定的第十一届“芙蓉学子”大型公益活动实施方案比往年提前半月出台。除了常规助学项目外，该活动执行委员会专门把“芙蓉学子情系四川地震灾区”特别助学行动纳入到活动项目中。该项活动实施地区：四川。实施内容包括：（1）援建“芙蓉学子抗震希望学校”4所，每所援建金额50万元。（2）资助地震灾区应届大学新生360名，资助标准为5000元/人。（3）从2009年开始对“芙蓉学子希望学校”家庭困难学生进行资助，并对2008年资助的大学新生进行后续资助，直至其大学毕业，资助标准为每人每年5000元。
四川大地震过去2个月后，第十一届“芙蓉学子”大型公益活动全面启动实施。
在湖南中烟捐资援建的“芙蓉学子抗震希望学校”四川省德阳市中学，家中严重受灾的高三（三班）应届高考学生蔡威同学幸运地成为第十一届“芙蓉学子”大型公益活动资助对象。“芙蓉学子”情系四川地震灾区特别助学行动将给包括蔡威在内的360名四川地震灾区应届大学生4年期间每人每年5000元的持续资助。
家住四川省德阳市旌阳区柏隆镇隆兴桥村15组的蔡威同学今年高考取得659分的优异成绩，然而在地震中，家中房子损毁，家当几乎一无所有，就在蔡威一家人寄居在临时搭建的窝棚里时，蔡威收到了四川大学的录取通知书，也就在一家人为学费一愁莫展的时候，蔡威的名字被列入“芙蓉学子情系四川地震灾区”特别助学行动的名单里，这意味着大学4年期间每学年他都将得到5000元的持续资助。
“我有幸成为‘芙蓉学子’的资助对象，为烟草行业‘高举援手，广奉爱心’的精神所折服，让久历贫困之苦、突遇地震之灾的我倍感社会温暖，更加领悟了爱的真谛，你们不仅让我继续求学征程，而且培养了我更乐观、更自信、更执著的人格力量。”8月15日，在德阳市举行的“芙蓉学子情系四川地震灾区”特别助学行动的助学金发放现场，蔡威右手握拳，做了一个坚定的手势。
当以“传递价值，成就你我”为核心理念的“芙蓉学子”大型公益活动实施10年的时候，类似的肺腑之言绝非仅仅发自蔡威的心底。
10年来，湖南中烟捐赠累计超过5154万元，持续资助了全国20个省（市、自治区）、40多个城市的8180名寒门学子，奖励了全国20多所高校的600余名优秀在校大学生。
“芙蓉学子”大型公益活动实施以来，荣获中国首届“社会公益示范工程奖”等一系列国家级荣誉，不仅成为烟草行业从事公益事业的一面旗帜，并以其在公益实践中的公信力和为公益文化的传播所作出的积极贡献，成为中国青少年发展基金会的三大著名公益品牌之一，成为一个成长于湖南，面向全国的知名公益助学品牌和全国慈善事业的重要组成部分。
一组组数据，一个个荣誉，让更多的人认识了“芙蓉学子”所承载的“传递价值，成就你我”品牌理念的真正内涵，也由此看到了烟草人自觉践行“国家利益至上，消费者利益至上”行业共同价值观的真实行动。
“10年来，‘芙蓉学子’活动规模一年胜过一年，社会反响一年大过一年，引起了社会公众的广泛关注和赞誉，产生了良好的社会效益。”中国青少年发展基金会秘书长涂猛认为，“芙蓉学子”公益品牌的成功，在于它维护社会稳定和促进社会和谐方面，主动承担更多的责任，发挥更大作用，做出了表率。
一是有崇高的公益理念。成功的企业不仅要在经济上做大做强，同时还要注重回馈社会，尽其所能地去帮助社会上那些需要帮助的人。二是制度建设完善。公益品牌的健康发展，需要建立和完善相关的规章制度，以保证品牌建设的可持续性。一年一度的“芙蓉学子”活动建立在缜密的策划之上，以长效机制保证回馈社会的行为主题明确、针对性强，形成了有效的品牌积累。三是体现了人文关怀。湖南中烟作为有社会责任感、有现代公益心的现代企业，举办“芙蓉学子”这样的助学公益活动，是其优秀的企业文化与希望工程无私奉献的精神的完美融合。“芙蓉学子”已经成为一个成熟的全国性公益品牌，湖南中烟工业公司因此成为全国在公益事业中做得最好的企业之一。
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