“那么大的网站都拉下了马，这次绝不是小打小闹。”一个月内6批互联网网站因涉嫌“低俗”被曝光，让网站的内容编辑们最近绷紧了弦。
自1月5日整治互联网低俗之风专项行动开展以来，一个月内被互联网违法和不良信息举报中心曝光的网站达76家，其中，受风险投资机构青睐的成长型网站约有11家，据粗略统计，风投在它们身上的投资累计已超40亿人民币。
业内人士认为，整肃行动过后，以不正当流量进行竞争的部分创业型网站未来将面临尴尬，不正当竞争将成为资本回避的雷区。
专项整治 1月内曝光6批低俗网站
程乔(化名)夹着笔记本和一支笔，惴惴不安地赶去开会了。作为一家知名视频网站的负责人，程乔被通知参加了1月9日在上海虹桥路召开的“2008年度信息网络传播视听节目管理年终工作会议”。这是一年一度的官方正式总结大会，因为“最近严打网站低俗内容”，这次会议显然具有不同的意义。
与程乔一样，与会的都是沪上各大网站的直接负责人。工作会议由文广局信息监测中心的领导主持，会上传达了整治低俗之风专项行动的总体精神，并首次公布了包括“色情和有伤社会风化的文字、音视频内容”、“情色动漫”等十三条国务院认定的网络低俗标准。
程乔赶紧将整治行动最新动态和十三条低俗标准转发给了网站的几十名频道编辑和各地的100多名网络审查员，并宣布公司现将审查清理低俗内容作为头等大事来抓。
程乔近日的工作情况只是全国众多网站负责人的一个缩影。1月5日，国务院新闻办、广电总局、公安部、新闻出版总署等七个部门召开会议，联合部署在全国开展整治互联网低俗之风专项行动。同一日，由国务院新闻办直接领导的互联网违法和不良信息举报中心公布了第一批曝光网站名单，谷歌、搜狐、新浪等多家知名互联网站的名字赫然在列。次日，所有被点名网站都在第一时间贴出了道歉声明，相关网站都清理或关闭了涉嫌低俗的内容，并宣布对相关工作人员进行处理。
几天后，第二批共14家问题网站名单又被曝光，到1月30日，相关机构公布了共6批涉及的网站名单。
行业影响 曝光网站涉及40亿风投
据整治行动办公室的统计显示，截至春节长假前，在整治互联网低俗之风专项行动开展的短短三周内，全国已依法关闭了1250家传播淫秽色情和低俗内容的网站，删除网上色情和低俗信息320余万条。
据了解，经互联网违法和不良信息举报中心披露的6批共76家网站中，有风投背景的未上市互联网公司占据了曝光名单的近1/5。据记者统计，小到200万元人民币的个人天使投资，大到3亿美元的集团投资，它们引入的风投累计已超40亿人民币。
出现在曝光名单中的11家引入风投的互联网企业，有近一半属于IDGVC阵营。天极网、POCO、聚友网、中搜、久游网等累计获得IDG的风险投资近亿美元。
强调用户互动性体验的WEB2.0社区类网站能在短时间内汇聚大量人气和点击率，但也因此更易藏污纳垢。根据互联网违法和不良信息举报中心的通报显示，校内网的“群组”栏目和豆瓣网的“小组”栏目存在大量色情内容，曝光后这两家网站及时关闭了一批相关组群。
豆瓣网在2006年获得了策源基金200万美元的风险投资，其赢利模式是以提供相关产品的购买链接收取提成，近期开始加入GoogleAdSense的广告联盟。校内网则主要通过广告和增值服务来获得收入，校内网在2006年被千橡集团收购，并与国内的另一家SNS社区5Q校园网合并。2008年4月，校内网获得IT行业风投的另一个大佬日本软银集团3.84亿美元的风险投资，成为中国SNS领域迄今数额最大的一起融资案。
国内颇具人气的娱乐站点猫扑网也在此次专项行动中被指含有低俗内容，猫扑获得过联想、DCM、Accel合伙人公司的共同投资，与校内网同属于千橡集团。
“灰色”揭密 10000次点击换50元广告
业内人士指出，网络频现低俗内容，除了采编人员审查不严的原因外，另一个根本原因在于其背后的利益链。现在衡量一个站点是否有价值，人气还是一个硬指标。高流量和点击率意味着能拉动风险投资或者卖更多广告。
一名曾在多家网站工作过的视频编辑向《每日经济新闻》称，访问量大小关系网站存亡，大多数网站都以流量作为考核编辑的标准，甚至订出一个指标，从网站总体到频道、频道到栏目、栏目到团队一级一级由高向低分派流量。
她表示，比如周慧敏和倪震的娱乐事件，一定多用像“劈腿”、“激吻”等刺激性字眼，配上能吸引网民评论的文字说明，再由自己人做托儿两面跟帖挑起舌战，同时将最有争议性的话题推上头条。
平日，做“标题党”更是家常便饭。编辑会常常将很一般的文章、视频配上一个火爆惊悚的标题，有时甚至将其他同类竞争网站的内容原封不动照搬过来，再改一个夺人眼球的标题。
这位视频编辑还表示，网站流量报告是现阶段最有说服力的证据，按一般行情，10000次IP点击换来的广告资费在数元到五十元不等。因此，网站老总催促员工雇人刷ALEXA流量，或是定制对自己有利的分析报告，已是公开的潜规则。
新浪网的一名内部工作人员表示，公司对编辑日常的业绩考评分考勤和流量两部分，但流量表现占最大比重。此外，在大型门户网站已不为流量发愁的情况下，现在更注重内容的质量和可阅读性，考核政策上渐渐向创造品牌影响力倾斜。
一家互联网公司的市场部经理透露，网站对不同岗位的编辑有不同考核标准：新闻频道编辑更强调实效性，在重大新闻事件的发布上比别家快几秒都是重大的胜利；而对社会、娱乐频道的编辑来说，则以点击率高低衡量业绩。一般公司先订出年度总体流量目标，逐月由后台监控系统调出各个频道、编辑团队的成绩。策划出能实现网站品牌落地，或者不露痕迹卖广告的专题也是新的趋向。但现在对广大中小网站来说，流量仍然是致胜法宝。
互联网协会 今后可能完善长效机制
但也有人对流量有不同理解。博客网创办者、国内互联网观察家方兴东表示，“如果不明就里地将网站流量等同于收益是非常肤浅的，新浪网广告卖得最好就等于它最低俗吗？显然不是吧！一味靠打擦边球吸引流量反而会损害网站的形象，进而失去广告客户或风险投资者。”
方兴东还认为，此番网络低俗内容整治行动过后，除了建立监督惩处的长效机制，还要考虑对一些公益性的、有社会价值的优秀网站多给予政策上扶持。
中国互联网协会相关人士向《每日经济新闻》表示，依靠专项行动严打低俗内容在短期内已收到了明显成效，但如何形成长效机制还需国家各部门会同商讨。互联网协会今后将可能在对低俗网站进行经济处罚、吊销资质等相关机制上进行完善。
该人士还表示，此次专项行动预计会持续到2月初，在2009年初进行的这场全国整治网络低俗之风行动将对国内互联网行业发展起到积极作用，有助于从根本上引导网站主动自律，净化网络环境。
不过，业内达成的共识是，涉嫌“低俗”被曝光的网站已经给热衷web2.0投资的天使投资人和风险投资敲响了警钟，未来以不正当流量博取广告和网站价值的短视行为将成为资本回避的雷区。
规避风险 金融危机或使风投更谨慎
在国际金融危机的大背景下，风投之所以关注我国的互联网企业，这与我国互联网企业的高成长潜力密不可分。同时，我国庞大的网民数量和快速增长的势头为互联网行业的发展奠定了良好基础——我国网民接近３亿且普及率已超全球平均水平。另据搜狐、新浪、网易等门户网站最近发布的财报来看，新浪去年第三季度净营收1.054亿美元较2007年同期增长64％，这也是新浪有史以来季度营收首次突破1亿美元，由此可见国际金融危机对中国互联网市场的影响有限。
国内风投咨询机构ChinaVenture的统计数据显示，从创业投资市场上看，2008年发生在互联网、IT等行业的投资案例数量最多，互联网、IT、传媒娱乐三个行业所获得的投资金额最高，均超过5亿美元。但值得关注的是，原来红火的网络社区因赢利前景不明，其所吸引的投资额则明显呈下降趋势。与此相反，网络游戏投资案例则不断上升，2008年发生在该行业的投资案例超过20起。可见，风投们对互联网企业的投资更加细分，更加关注抗风险性高的发展领域。
虽然经济大环境对我国互联网企业的整体影响不大，但在金融危机下风投们的决策已更为谨慎，对互联网的投资力度也稍稍出现下降。据美国风险投资协会和普华永道发布的最新报告显示，风险投资公司在2008年第四季度减少了投资规模，越来越多的资金仍在流向成熟项目。从投资领域的角度来说，进入互联网投资项目的风险资金为7.87亿美元，同比减少了26％，交易数量为170笔，较第三季度减少了20％。这一情况肯定会逐渐波及到我国的互联网企业，对我国互联网企业的后续发展构成一定的潜在影响，可见在这一大背景下，整治互联网低俗之风专项行动尤其重要与及时。
前景乐观 可持续发展成关注点
风险投资商们投给企业的是真金白银，当然希望能最大限度地收回更多的真金白银，因此风险投资商们考虑问题的出发点是现实利益，这也是风投高度关注我国网络视频的原因所在。据了解，2008年第三季度中国网络视频市场收入为1.3亿元，环比增长32.8％，业内人士预计互联网视频业在未来1到2年内会成长为一个巨大的市场，这成为风险投资商们在国际金融危机期间仍愿意投资这一领域的关键因素。可见，能否吸引风投投资的重点在于该行业是否具有可持续发展能力，因此整治互联网低俗之风专项行动对提升我国互联网企业的竞争力意义重大。
俗话说“长痛不如短痛”，此次专项行动使不少互联网企业要面临整改的问题，可能会在一定程度上影响企业的经营收入，但这却是保证风投对我国互联网企业发展信心的“强心剂”。目前，我国互联网企业发展面临良莠不齐的现状，借助此次整改有望进行一轮优胜劣汰，有助于引导行业的健康和可持续发展。互联网企业只追求“钱”景是短视的，也是风投必须重视和谨慎的发展模式，因此整治互联网低俗之风专项行动有助于企业更加关注发展品质，不再以低俗内容为卖点——毕竟这一赢利方式存在极高的风险，随时可能被“叫停”。
中国互联网一直保持快速发展势头，我国平均每天新增网民24万，新增网站近3000家，可以肯定地说中国互联网业是个极具成长性的行业，这也是风投所看中的成长前景。即使在国际金融危机的大背景下，众多行业已感受到“寒意”，但国内互联网企业依然获得风投认可，例如国内最大的视频客户端暴风影音的运营商暴风网际公司日前宣布，其第三轮融资1500万美元已完全到账。因此，冬天里的互联网依然有阳光。
在清除荡涤网络低俗之风的同时，互联网创业者们，以及关注互联网领域的风投们，规避商业风险的立足点应更多地考虑社会责任。
（编辑 莫牧）
【欢迎转载 请注明来源】
