最近旅游界最热闹并且此起彼伏的争论，莫过于所谓的“名人故里”之争，虽说很多时候这是块文化牌子，但是却无碍各地拿来当作旅游之用。据统计，有关名人故里的争论，在短短半年内竟然达到10处之多，其中既有历史上真真实实存在的名人，也有宗教、小说、神话故事中出现的名人。如何看待这样的旅游文化现象?除了利益之争外，还有什么值得我们思考?
观音菩萨也选美，孙悟空找不到家
今年4月以来，一场“观音菩萨选秀”陆续在全国各地上演，主办方是自称“中国观音故里”的四川遂宁市，举办的是中国观音故里形象大使暨大型歌舞杂技剧《姊妹观音》主要演员全国选拔赛。据有关媒体报道，这一场选秀汇集300多位佳丽，吹拉弹唱，才艺PK，争夺年薪10万的汉传佛教和民间传说中的观音大士代言人。
而同一个观音菩萨，在国内其实有三个故里，即四川遂宁、河南平顶山和新疆昌吉市，彼此相距千里。平顶山市自称“汉化观音故乡”，第三个“观音故里”在新疆昌吉市，其城市名片中也出现了“观音故里”的描述。不过与之前名人故里的争论不同的是，观音故里之争开始出现了合作，昌吉和遂宁两地曾在去年签定了文化旅游合作协议，互为旅游目的地，互送客源，打造“昌吉—遂宁”观音文化旅游项目。
在观音菩萨走上名人故里的舞台后，孙悟空的“故里”也不甘寂寞。6月17日，山西省娄烦县文物旅游部门决定着手开发建设“花果山孙大圣故里风景区”。而在山东、甘肃、江苏连云港等地，都有孙悟空是其故里人的说法。在连云港就有花果山以及水帘洞，而《西游记》中水帘洞的情节就是在这里拍摄完成的。但孙悟空的诞生地，拍摄地点据说是在海南三亚的天涯海角处。围绕着这位在中国乃至周边国家都有着深远影响力的虚拟人物，各地又展开纷争，到底孙悟空的家在何方?
争夺完历史人物又争夺虚拟人物
在此起彼伏的名人故里争夺战中，从李白故里这样历史上真实存在的人物开始，一直争夺到最近的虚拟人物———来自《西游记》的孙悟空。李白出生地在西域碎叶城，也就是当今的吉尔吉斯斯坦的托克马克市境内，而李白籍贯却是四川江油，他一生游历各地，生活过的地方何其多?出现各种各样的争论也就不足为奇了。“历史上真实存在的人物往往不会产生太多的争论，但是由于年代久远，很多问题考古学家、历史学家也无法给出正确答案，这也让争论有了出处。”专家指出，地方政府由于历史不明确因素而产生的争论，不是一两句话可以说得清楚，但是不应该引导民众对历史事实产生误读，“比如说朱熹出生地在哪里，这个不应该成为争论，旅游文化应该建立在真实客观的基础之上才能长足发展。”
而对于历史人物的争论告一段落之后，小说中带有夸张虚构成分的历史人物，又走上了被争夺的舞台，其中又以四大名著《三国演义》中的人物最多。据发现，赵云、貂蝉、大乔小乔等名人最近也被争夺得厉害，其中大乔小乔更被湖北嘉鱼、河南商丘、湖南岳阳、浙江义乌、安徽潜山、庐江、南陵等八地争夺，貂蝉故里也被五地争夺。“这些争夺已经出现不合实际的苗头了，而梁祝、孙悟空、观音菩萨故里的争夺，更将名人故里争夺战演绎至疯狂的阶段。”媒体人王先生曾经关注过这些话题，他说，孙悟空就是一只猴子，是《西游记》这部神话小说中的虚拟人物，何来故里一说?“这样下去，恐怕《封神榜》里面的各式人物，甚至连《山海经》里的精卫填海都出来了。”
半年内名人故里争论达十处之多
据统计发现，今年以来，短短半年内，国内关于“名人故里”的争夺总共出现了10处之多，除了上述的观音菩萨、孙悟空以外，最近出现的名人故里之争还有朱熹，这位理学大师今年10月22日即将迎来诞辰880周年的纪念日，福建尤溪县、建阳市和武夷山市，以及江西婺源市，分别以“朱熹故里”为名各自较劲。
“名人故里的争论，当初最吸引眼球的是李白故里，四川江油和湖北安陆两地就差没有对簿公堂了。”一位旅行社人士说，这个争论使得两地名气都有很大的提升，报名前往两地旅游的人也相比以前多了不少。而继李白故里之争后，更多的名人故里之争也开始浮出水面。河北丰润、辽宁辽阳和铁岭、江西武阳三地争夺曹雪芹故里，河北临城、正定两地争夺赵云故里;最让人啼笑皆非的争论莫过于西门庆故里，这位《水浒传》、《金瓶梅》里面臭名昭著的人物，也被山东阳谷、临清和安徽黄山三地争夺得不亦乐乎，一时间引起舆论的多面关注。此外，大乔二乔、貂蝉、梁祝等历史人物，也出现了故里之争。
资深旅游专家劳毅波指出，在国家将旅游产业定位为战略性支柱产业之后，关于旅游的开发也得到了前所未有的重视，不少地方都希望能够借助历史名人来出牌，名人故里争论半年内出现10处之多，更凸显名人效应所带来的宣传效果。
旅游文化软肋暴露赤裸利益链条
“争夺名人故里实际上是为了搞经济，利益关系众所周知，不争白不争，争了也不白争，至少城市的名气提升了。”曾参与过争夺貂蝉故里的一位旅游规划专家表示，以前没有人知道这个小地方，当地外出招商引资往往碰钉子，中国如此之大，要发展的城市如此之多，谁在乎你们这么个小地方?“现在?姑且不说现在是否已经引来投资，你只要上任何一个搜索引擎，那个小城市的搜索量比很多二线城市都多。”
虽然争夺战没有定论，但是这些城市的旅游规划已经不断上马了。在2010年遂宁市《政府工作报告》中，明确提出“加快开发观音湖景区”，其中《盛世观音》精品剧目总投资3000万元，会展中心五星级酒店，总投资1.6亿元。昌吉的观音故里项目“观音故里文化公园”和“观音故里”总投资6亿元。而以“朱熹故里”为名的福建尤溪县、建阳市、武夷山市以及江西婺源市各自倾注地区和省域之力，汇聚总量超过40亿元的资本项目。
对于开发名人故里后的经济回报问题，各地政府也算得非常清楚。遂宁方面预期，项目建成后，年营业总收入2亿元，预计投资回报期为10年左右。昌吉“观音故里文化公园”项目建成后预计每年固定收入约有6476万元，净利润为每年约4200万元。“争论不是目的，发展经济、提高GDP才是硬道理!”某网友评价名人故里之争时一语中的，这其实就是最赤裸裸的利益链条。
这是一个浮躁的旅游策划时代
资深旅游专家劳毅波表示，以名人故里作为旅游卖点一直存在，早些年只是适度地挖掘名人旅游资源，也达到了很好的宣传效果，而现在一窝蜂争来争去，从某种程度上来说，却是缺乏自信的表现。劳毅波说，旅游可以是各种各样的诉求，包括休闲、美食等等，都可以开发成吸引游客的旅游资源，不一定要通过这种争夺故里的方式，纵使这种方式可以提高知名度吸引投资，从而加速GDP上升的步伐，但是地方政府所谓某某人故里，某某项目投资规划如何美好，而长远来看，这个“画饼”很难达到预期的效果。
劳毅波指出，第一次出现名人故里争论，或许可以吸引无数人的眼球，因为这是个新鲜事，但是如果第十次、第十五次出现，这个话题很难再说新鲜了，取而代之的是反感的情绪，当地政府想要达到的招商引资的效果，往往也会适得其反，投资商不是傻子，他们拿着一大笔钱投资你的旅游项目，不会稍加分析就把钱扔给你挥霍?而从另一方面去看，连观音菩萨都具象化有了代言人，这个浮躁的旅游策划时代，还能为地方政府发展旅游制造一些什么样的新点子?这些手段或许在一定阶段可以吸引眼球，但是并非长远发展之计。找准定位，找准核心竞争力，才是旅游经济乃至地方经济健康发展的正确方向。
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