回力球鞋、梅花运动服、永久自行车、双妹香皂……那些早已淡出人们视线的国货老品牌，正试图借助新的创意设计重新赢得主流消费力量的青睐。这种“旧瓶装新酒”式的卷土重来会有市场吗?哪些人对国货老品牌感兴趣?
“双妹”回到南京路
2010年8月23日，刚刚翻新复业不久的和平饭店迎来一位久违的“老朋友”——上海家化旗下“双妹”化妆品的全球首家品牌店，正式落户和平饭店。“双妹”品牌由上海家化的前身上海广生行创建于清光绪年间，1910年“双妹”在当时的南京路475号，号称上海最时髦的路段开出第一家店。在相隔百年之后“双妹”“回家”，而且依旧选择在南京路上开店，这一举动，被认为具有强烈的象征意义。
“双妹”的扬名还是上世纪20年代的事：这一由“广生行”创始人冯福田1898年创建的化妆品品牌，当时以雪花膏、生发油、花露水、胭脂、果子露等产品闻名。上世纪五、六十年代，“双妹”逐渐淡出内地市场，品牌移师香港，但却已经只能在华润等中资百货商店内销售，市场严重萎缩。
不过，这次“双妹”的“回家”显然是有备而来，整个产品的系列规划以及视觉设计都已和世界一线化妆品接轨，完全不是人们印象中“港产国货”的落伍形象。而它昂贵的售价，更是让人咋舌。在和平饭店内的“双妹”专卖店里，“双妹”经典系列美颜部分产品的市场售价分别为粉嫩膏1080元，夜上海香水近900元，夜来香袭人香皂300多元，嫩唇膏120多元。
大概是因为记者到得太早，专卖店里有3名营业员，没有一名顾客，人气明显不足。据上海家化的公开信息，上海家化希望“双妹”能在3年内实现盈利，但如果只将店开在和平饭店这类场所，改走奢侈品路线的“双妹”，短期内想要实现盈利并不容易。
“回力”：一代人的时尚符号
对于大部分的70后、80后来说，小时候能拥有一双回力鞋是一件特别风光的事情。“那时候穿着回力鞋，就觉得很自豪，鞋子上的脏印洗不掉，就用白粉笔来来回回使劲地涂。现在穿再贵的名牌鞋子，也找不到小时候的那种感觉了。”在静安寺上班的白领杨先生说。
因此，当记者在走进位于杨浦区平凉路1150号的回力鞋旗舰店时，感觉到的是一种油然的亲切。此前，“豆瓣”上有这样一个小组活动告示：“300平米旗舰店选址平凉路的意义——原上海胶鞋六厂系全民所有制中型企业，厂址杨浦区平凉路1180号。”上海胶鞋六厂“这几个字，在回力发发烧友和广大青年心中的分量已无需老衲多言。”
重回老家的回力鞋熟悉而陌生。记者在旗舰店里看到，年纪较长的顾客对62元的白色红边经典款情有独钟。“我对这个牌子有感情，而且它价格公道，质量好。”家住平凉路的吴阿姨购买了一双回力鞋，68元。许多年轻人更看中回力鞋的复古时尚风情。旗舰店专门辟出一块区域摆放时尚手绘鞋，单价多在两三百元。鞋面绘制鸢尾、木槿、月季、四叶草或配以篆刻印章等图案，清新大方。
店里来来往往的顾客真不少，而店员中既有老资格的原上海胶鞋六厂职工，也有青春灿烂的80后。说起回力当年的盛况，店里的“上海老阿姨”最有发言权：上世纪七八十年代，回力鞋风靡全国。回力鞋最红火时，在厂门口排队买鞋的市民就像排队买包子——鞋刚下生产线，还“热乎乎”的，就已被抢购一空。而就在2010年9月开业的那一个月内，这种盛况又回来了，在门口等待的顾客排起了长队，每次只放10个人进去，“不要太挤哦。”据说，如果顺利，今年初，回力鞋就将进驻徐家汇、淮海路的部分一线百货店，并计划在两年内重新入驻南京路的百货店。
永久C：重塑自行车文化
提到自行车，说起“永久”，40岁以上的上海人大概只有“一声叹息”，颇有几分“哀其不幸、怒其不争”的况味。不过，曾经笑傲江湖的老“永久”已成回忆，新的“永久”却让人刮目相看。
在2010年4月举行的上海自行车展上，拥有永久品牌的中路集团正式宣布推出全新品牌“永久C”——首批面市的五大系列15款自行车由一个年轻的设计工作室负责设计。这个总部在杭州的跨学科工作室由10位30岁以下的年轻人组成，他们中的大多数毕业于浙江大学，在欧洲留过学，深受所在国脚踏车文化的影响。在这些年轻设计师看来，推出脚踏车产品只是永久C的第一步，最终目标，是“把城市骑行文化重新带回上海”。
2010年9月9日，永久C的网络旗舰店正式上线，登入永久C的淘宝旗舰店显示，一辆永久C自行车的售价在699元到999元不等。从外观来看，永久C借用了在上世纪七、八十年代风靡上海与全国的永久经典系列车型：邮政自行车。在保持轮廓的前提下，把它们变得更细洁、更鲜艳、更“有腔调”。设计师表示，选择在邮政自行车的基础上进行改进，是因为这几个款式是大家回忆的沉淀。在看它们的时候，你看到的不是一辆车，而是一段历史和一种身份，一种对新生活的向往。
进入网上旗舰店，仔细研究永久C的外观风格，可以看到设计团队保留了永久邮政自行车的标志性细节，如双弯点把手，车灯和三角架，以及永久1950年代使用的字体。不过，整体车身显然按照当今流行的人体工程学进行了调整，整个团队还花费了大量的时间和精力搜寻让他们满意的座垫和把套，全中国范围内看了不下50家供应商，现在用的还不是最满意的。“永久C的设计在推出之后还会进行一些改动，以后会推出2.0、3.0的版本。”设计人员表示。
显然，永久C的野心绝不仅仅是卖出更多的自行车。
“能猫”：释放80后集体回忆
远离街上“名牌包包”掮客的骚扰，“能猫商店”陕西路分店就开在陕西南路一条安静的弄堂内。走进店门，门口停着老式自行车;天花板上挂着当年小学操场上常见的高音喇叭，墙面是上世纪八十年代公共场所最常见的墙围绿，墙上则贴着醒目的“五讲四美”标语，用的是八十年代常见的那种美术字体;一面墙的货架上挂满胸前印有“上海”字样的老式运动服，红色、蓝色居多，另一面墙的架子，零乱堆放着用简陋纸盒包装的回力、飞跃球鞋和梅花运动服的塑料袋。
在上海，说到怀旧老国货，“能猫商店”是一个绕不过去的“地标”。“能猫”创始人是一位名叫“喜喜”的平面设计师，80后。取名“能猫”，是因为当年小学写作文时，一不留神将“熊猫”写成“能猫”，被老师训斥记忆深刻，等到自己开店时，就将这个颇有喜感的名字用做店名，不料竟然大受欢迎。
能猫商店最早开在延安中路上，主要出售那些早已停产的老国货收藏，主打上世纪八十年代的各种玩具、文具用品，像是小动物六面画、塑料香橡皮擦、儿童风铃、发火鱼雷机、搪瓷碗搪瓷杯等。当然，店内最大宗的是那些吸收当年流行元素重新设计的新产品，主要是一些八十年代风格的运动服装和文具
为什么会开这样一家店?店主在接受媒体访问时说道：我觉得八十年代到现在的变化真的非常大，我个人十分怀念童年的那些时光，包括那些年代所特有的物品，看到它们就能勾起你许多童年的回忆。
目前能猫商店在上海已开出3家店，但因为商店的位置都比较偏僻难找，因此淘宝网店的人气更高。登入淘宝上的能猫网店，可以看到，加上“回忆感觉”的新设计价格不菲：恐龙特急克塞号卡车司机网眼帽99元，白块橡皮图案帆布挎包120元，怀旧老式火炬牌乒乓球拍子(超老包装)88元，怀旧文具立体画直尺20元，复古运动上衣289元……凭心而论，这些可以被归类为“生活杂货”的物品质量一般，几乎没有什么实用性，但当它们集中在一起时，却产生强烈“化学反应”，这些以那个年代普通人生活中的常见图案、符号、颜色、字体等作为“基因”设计出的系列产品，“以一种幽默感与复古风并重的方式，协调了新与旧的潮流关系”。
从豆瓣上的小组和媒体报来看，光顾能猫商店的顾客以80后为主，更有不少对八十年代中国充满好奇的老外。登入本地知名的点评网站大众点评网，可以看到不少有趣留言：
怀旧的一家店，都是80后小时候的东西，橡皮，铁皮铅笔盒，线衫线裤，果真是淘淘旧货的好地方。随便拍照，随便喧哗，店里没有限制，是我们童年的回忆……
店面的橱窗里陈放着各式各样我小时候玩过的东西。小三轮车、不倒翁、搁了发条就会在地上呱呱跳的小青蛙，还有至今奶奶房间里还有的小台灯，是一家很怀旧很有风味的店……
有论者指出，上世纪八十年代在中国历史上是一个特殊的时间段，改革开放刚迈出脚步，刚刚从文革中释放出来的国人享受着文化、艺术上重获自由的巨大喜悦。与此同时大量国产品牌如雨后春笋般涌现——梅花牌运动服、海鸥相机、永久自行车、郁美净、回力鞋，它们都是属于那个时代的关键词。如今它们正以另一种方式卷土重来。
据透露，能猫商店未来规划设计限量版的皮质背包与球鞋，力求精美，价钱也不菲。经营者认为自己是在细分客户，而不是“透支大家对国货的感情”。
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