2012年台湾“大选”将由国民党的马英九与民进党的蔡英文对决，决胜关键议题离不开两岸关系，双英都必须向大众清楚说明各自阵营的大陆政策。马英九要谋求连任，争取选民支持，就要宣传自己这三年来的政绩。尤其是改善两岸关系，为台湾创造“和平红利”，马英九更需要理直气壮，说清讲透。
在就职将满三周年之际，马英九在台南大学记者会上说：“人民要两岸和平，要经济发展，要清廉‘政府’，我们都全力以赴。”过去三年来，两岸以“九二共识”为基础，秉持“对等、尊严、互惠”原则，积极改善两岸关系，使台湾海峡从过去的军事热点，变成逐步迈向和平的大道。两岸两会恢复协商，台湾与大陆总共签了十五项协议，达成了两项共识。这些协议为两岸同胞带来了实实在在的利益，促进经济复苏，为进一步发展奠定基础。
据台湾当局统计部门发布的报告显示，台湾经济今年第一季度较去年同期增长6.19%，比原先预测高出1.18%;就业人数较上年同期增加23.6万人;上市公司股票市值较去年同期增加2.7万亿元新台币;民众消费信心持续增加。预计今年台湾全年经济较去年的增长率将达5.04%。
马英九说，与大陆改善关系的目的，是为台湾争取和平繁荣的环境。大陆经济崛起，带给台湾机会。马英九认为，两岸应该学着去跟对方打交道，逐渐学会包容、欣赏，在不用武力解决问题的情况下，找出一个解决问题的方法，这是一个正确的方向。
两岸关系改善带来经济成就以及当局的积极宣传，对马英九选情产生的正面效果正在显现，双英对决已由三周前旗鼓相当的情势转为马暂居领先的局面。《联合报》民意调查显示，马英九的声望为四成五，四成一不满意，评价分歧;“总统”选情方面，马英九暂居上风，以四成五支持率领先蔡英文的二成七。蔡英文迄今未在“九二共识”上松口，如果把两岸关系政策建立在“台独”分裂立场上，势必干扰两岸交流合作、冲击两岸协商、破坏两岸关系和平发展、影响台海局势稳定。而这正是台湾民众对蔡的最大疑虑，从而拖低了蔡英文的支持率。
马英九努力拉近和台湾南部民众的距离。他首度将宣介活动移师台南，这是一个重大的突破。他说，为了让更多人了解当局做了哪些事情，所以他经常走进校园与农村接触民众，让很多人改变对当局的看法，虽然不敢说都改变了，但是改变的人在增加。5月19日马英九宣布了多项南台湾利多政策，除将投入南部建设达新台币7447亿元，活络南部经济，增加就业机会外，还宣布台南机场列为两岸直航机场，增加大陆旅客到台南观光。他要让台南、高雄两市变成南部区域发展的火车头，带动地方经济、文化的发展，带动整个区域的蓬勃发展。
马英九最近也加强了对青年的争取。他在台南大学表示，没有和平，就没有下一代的发展，积极改善两岸关系，目的在于为台湾创造和平繁荣的环境，为下一代的发展创造机会。“希望通过我们的努力，使世世代代的子孙能在两岸和平繁荣的环境中成长。”
正如马英九所说，台湾现在走在正确的道路上，改变已经发生，改革不能中断，更不能回头。多宣传两岸关系改善为台湾创造“和平红利”，对马英九选情有利。
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