2.5公斤的折叠式笔记本电脑，与500克的触屏平板电脑，选择其中一个携带出门，恐怕多数人会选择后者。据市场研究机构Gartner发布的数据显示，今年的平板电脑出货量预估为5730万台。到2016年，这个数字将达到2.53亿台，而且一半以上将有蜂窝连接功能。PC的平板时代已经到来。
目前，平板电脑已成为继PC、智能手机之后的第三大类IT终端产品，自2010年开始“大行其道”，2011年更是呈现爆发式增长。这一旺盛增长趋势至少将持续到2015年，届时平板电脑的销售量将相当于个人电脑销售量的60%，而苹果的iPad仍将占有市场的近半壁江山。
如今，平板电脑市场依然是苹果一家独大的局面。2011年第二季度，平板电脑出货量的增长几乎全都由苹果iPad2持续强劲的需求推动。苹果iPad2第二季度的出货量为930万台，占全球市场份额的68.3%，高于第一季度的65.7%。至于今后一段时期的发展变化，摩根大通的预测显示，苹果的市场份额将在2012年底下降至62.8%，但这丝毫不影响苹果在平板电脑市场的统治地位。
“除苹果iPad之外，目前还未出现另一种销量很大的平板电脑。人们仍在等待一个明显处于排名第二的厂商的出现，不过在Windows8于2012年下半年推出之前，这样的厂商也许不会出现。”摩根大通如此预测道。
谁能撼动苹果?
分析机构Informa预计，目前苹果75%的市场份额到2015年将下滑至39%，而安卓系统的市场份额将升至38%。“从2013年起，随着更加便宜和先进的安卓平板电脑进入市场，我们预计销售将大幅提速，最终在2016年超过iPad的销量。”分析师David McQueen在声明中称。
由苹果开始热度逐渐上升的平板电脑市场上也出现了众多新鲜的面孔。苹果在北美市场的劲敌亚马逊将在10月份发起平板攻击;索尼日前公布了两款平板电脑Tablet S与Tabler P，向夺回日本市场份额的目标迈进;HTC近日也发布了基于Android系统的新款平板，试图在平板电脑大战中谋得一席之地。三星、东芝、戴尔、摩托罗拉等相关产品的面世，更像是群狼般挑战着苹果这只恶虎的霸主地位。
从全球市场来看，目前苹果作为销量冠军已占据7成以上的市场份额，谁能称之亚军不得而知。因为，虽然众多厂商推出了Android系统的平板电脑，但是现在尚未有任何一家厂商能够脱颖而出与苹果相抗衡。
苹果犹如平板电脑业界的一只恶虎，从iPad上市伊始，苹果的产品就占据着平板电脑市场上最大的份额。无论是从产品的关注度、用户体验、产品的宣传力度方面，还是从实实在在的出货量上都领先于对手。苹果的强势成了业界难以逾越的标杆。
虽然曾有市场分析认为，价格并不是针对iPad的有效竞争工具，但最近惠普TouchPad的例子说明，许多买主乐意抢购非常便宜的产品，而不愿意为显然引领市场潮流的苹果产品支付500多美元。惠普TouchPad在大幅降价之后，几天内就被抢购一空。
降价措施使得TouchPad成为惠普所有产品中最畅销的产品，它吸引的消费者比惠普过去10年里推出的其他所有产品都要多。惠普TouchPad原价出售时几乎无人问津，而在99美元甩卖时却遭到了消费者的疯抢，其势不亚于iPad的销售。甚至凭借这次大甩卖，惠普已经在平板电脑市场建立起自己的业务，成为继苹果之后的第二大平板电脑厂商。据统计，惠普已经凭借TouchPad拿到全球媒体平板电脑市场10%的份额。分析机构认为，这10%的市场份额可以将其PC部门的价值提高1倍到2倍，达到80亿美元到100亿美元。不过，惠普正准备放弃这一市场，因为它不能给公司带来利润。
而对于无法接受iPad价位而又憧憬平板电脑的消费者，亚马逊似乎已经成为最佳选择。在平板电脑并未普及的今天，较低的价位是产品热卖的重要保障。而亚马逊7英寸平板电脑最低249美元的报价仅为iPad的一半，可令多数消费者接受。
与其他Android阵营的平板厂商不同，亚马逊的路线十分清晰，它将通过不同的屏幕尺寸和价位实现与 iPad 的差异化，通过自有平板产品进一步推广自己的数字内容业务——电子书、杂志、电影、音乐。推出深度的定制并符合自身条件的产品，亚马逊在红海中找到了一片新蓝海，业界对此纷纷表示看好，并预测它将成为最强Android平板电脑。
苹果致力于整合优秀的硬件和软件，利用供给方面的规模效应来提供售价达499美元的高端平板电脑。而亚马逊似乎意在提供拥有优质内容的产品，它将自己可供出售的海量内容资本与云服务产品相结合，以提供世界一流的移动数字产品。苹果在iPad硬件上的毛利率超过30%，但亚马逊可能每台Kindle Fire就要亏损50美元。与暗淡退出市场的惠普不同，亚马逊要开拓一条在硬件赔本而软件盈利血路。$nextpage$
寻找避开iPad的优势市场
有分析指出，7英寸可能是iPad竞争者目前最好的选择，销售情况最好的几款Android平板也全部是7英寸产品。卖得最好的平板是深度定制的产品，在这一过程中，Android系统将会做出很大的贡献，但最终可能无法被用户所知，显然对于Android平台来说这并不是件好事，不过这也是Android为“开放”所必须付出的代价。比如，亚马逊Kindle Fire，也是走的这条路。
尤其是在中国市场，用户更容易接受Android系统的平板电脑，而7寸的价格优势更符合中国市场的消费习惯。
艾瑞近日发布的国内平板电脑市场调研报告显示，苹果平板电脑iPad系列占据中国平板电脑市场的霸主地位，市场份额高达50.8%，但国内40.6%的潜在网民平板电脑用户表示会关注国产品牌。调研数据显示，苹果平板电脑虽然占据中国平板电脑市场的霸主地位，市场份额比欧美市场要低很多。在国内排在第二、第三位的是联想和三星，市场份额分别为13.8%和9.8%。
艾瑞分析认为，苹果平板电脑凭借其先发优势，迅速占领市场，但随着整个产业链被激活，越来越多的终端厂商投入到平板电脑的研发、生产和销售中，竞争会变得更加激烈，苹果的部分市场份额会被抢占，最终形成较为均衡的竞争格局。国内优秀的本土厂商凭借独特的本土优势和已有的品牌影响力、客户基础、渠道网络和与运营商、应用服务提供商建立起的良好稳固的关系，有可能实现后发优势，吸引更多的消费者。
这也正是许多企业已经意识到的一点：一味地追随苹果是没有出路的，必须走差异化竞争的路线才能获得更广阔的发展机会。iPad2似乎已经足够完美，但是否有尚未被覆盖的市场空间呢?答案显然是肯定的，就是商用市场。
戴尔、惠普、黑莓手机制造商RIM公司等企业多年来一直在商用领域精耕细作，积累了丰富的经验和忠实的大客户群体。目前苹果iPad仍以娱乐应用为主，针对行业应用的开发稍显薄弱，这就给专攻商务领域的公司留下了发展契机。
在商用市场上，国产品牌的价格优势是有利的竞争砝码，比苹果iPad2便宜一半甚至更低的国产品牌，能满足本土客户的使用需求。像E人E本、华为IDEOSS7Pro、中兴V9、爱国者aigopadN700都不失为有力竞争者。未来国产平板电脑将以其难以匹敌的性价比在国内大客户市场扮演主角。
目前，国产平板电脑厂商基本上都步入到Android系统的发展道路，真想获得一定市场份额，在短时间内牺牲毛利率在所难免。不过谁有实力在应用与服务端更好地为大客户服务，才是真正留在平板电脑市场的英雄。不可否认，在移动互联网时代，平板电脑将成为IT终端商、运营商、内容提供商的又一竞争“厮杀场”。
多数产品只是为iPad做炮灰
“众多PC厂商和手机厂商都将平板电脑视为下一个金矿，但现实情况却是，平板电脑厂商还没来得及享受平板电脑的利润，就要面对残酷的价格竞争。”有业内人士指出，以中国市场为例，到目前为止，已经有1000多家厂商(包括山寨)进军国内平板电脑市场。
作为平板电脑的鼻祖，苹果目前在平板市场仍然保有绝对优势。因此，如果想在平板电脑市场生存，有效的办法只能依靠降低零售价格。华硕和戴尔已将平板电脑的价格降到3000元以下，而国产平板的价格也多在这个水平。“3000元成为平板电脑竞争的分水岭。从各家大厂降价动作来看，预估2012年平板电脑恐将提前跌入‘红海’竞局。”一业内人士表示。
以目前的市场分析，在一段时间之内，都不可能有厂商能推出一款在硬件、市场营销、软件和内容方面都可以匹敌iPad的平板;另外，苹果的专利大战也在延缓竞争对手的脚步。最引人注目的就是苹果起诉三星专利侵权的诉讼已经几乎打遍了全球每一个主要市场。
在国内，大量厂商虽然进入该领域，但他们依然沿用传统的消费电子产品的经营模式。产品同质化，最终让这些厂商回归到硬件、品牌、渠道、价格的竞争本质，这跟早年个人电脑厂家的竞争极为相似。目前上市的平板电脑都采用安卓系统，外观、硬件、配置也都基本一样，除了降价，看不出他们之间还有其他的竞争手段，而价格战会让整个市场竞争环境更加恶劣。
易观国际分析师孙培麟指出，iPad的价值更体现在苹果的应用商店上，而PC和手机厂商在做平板市场的时候，依然沿用传统模式，这使得以价格推动市场的第一轮市场爆发生命周期正被急速压缩，更多的产品只是为iPad做了炮灰。“下半年是终端销量的旺季，但是平板厂家的数量会持续增长，他们将继续一轮非常激烈的价格战。无硬件特点、无品牌能力、无渠道优势的新品牌平板电脑会在价格战中逐步出局，山寨厂商的比例会逐步缩小。”
就在十一黄金周之前，联想宣布将旗下的乐Pad A1暴降千元，最低配置仅售1000元。此前，TCL宣布进军Pad领域，首次推出两款基于Android系统的平板电脑，其最低售价为1999元后。联想作为国内老大，已经把平板电脑价格做到已经堪比高端智能手机，直奔山寨价。而山寨们的价格已经几乎没有空间可降了，大批退出市场将是趋势。
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