莒南天马岛
银雀山汉墓竹简博物馆
智圣汤泉全景
临沂是园林城市。境内蒙山绵延百余里，主峰海拔1156米，为山东省第二高峰，素称“亚岱”。 蒙山森林植被覆盖率达95%以上，1999年经中国科学院生态研究中心监测，景区内空气中负离子含量每立方厘米854167个，为北京地区的195倍，居全国之首，为该中心有史以来测得的最高值，被誉为“天然氧吧”、“超洁净地区”，蒙山国家森林公园现为国家AAAA级旅游区。中心城区绿化覆盖率达到41.02%，人均公园绿地面积达到17.04平方米。
临沂是生态水城。沂、沭河纵贯全境，沂河水源地是淮河流域水质最好的地区，沂河风景区被列为国家首批水利风景区，临沂城区一次性蓄水量达1.62亿立方米，水面达48.5平方公里，形成了“六河贯通、八水绕城”的水城景观。
临沂是文化古城。至今已有2500多年的建城史，闻名中外的《孙子兵法》、《孙膑兵法》竹简就出土于临沂城，诸葛亮、王羲之、颜真卿等众多历史文化名人曾出生或生活在这里。
临沂是商贸名市。市区拥有各类商品市场99处，2011年市场交易额达850亿元，进入市场交易的人流量日均达到30多万，规模位列全国批发市场第二位。
临沂是枢纽城市。兖石、胶新铁路形成十字交叉，京沪、日东、青兰三条高速公路纵横交错，高速公路、公路通车里程分别达330公里、2万公里，均居全省前列。市区距岚山、日照、连云港三大港口均在120公里左右，距青岛港200公里。临沂飞机场为国家二级机场，目前已与全国20余个城市开通航线，对外交通更加便捷。
中国优秀旅游城市
近年来，在临沂市委、市政府的正确领导和各级各部门的关心支持下，临沂市旅游行业以科学发展观为指导，以创新创意为动力，立足本地特色，深挖资源潜力，不断丰富旅游产品，完善配套服务，旅游业呈现持续快速稳定发展态势。临沂先后荣获“中国优秀旅游城市”、“中国最美丽的地方50强”、“中国最令人向往的地方50强”、“最受游客欢迎旅游目的地”、“全国红色旅游重点城市”等荣誉称号。
目前，全市共有国家A级旅游区55家，其中4A级15家;旅行社91家，其中全国百强旅行社1家;星级酒店59家，四星级以上酒店5家，按四星、五星级建设的酒店15家，华盛江泉大酒店已顺利通过国家五星级酒店检查验收。2011年，全市接待国内游客达到3649.7万人次，同比增长20.2%，实现国内旅游收入287亿元，同比增长23.3%;接待入境游客14.67万人次，同比增长21.3%,旅游创汇9057.1万美元，同比增长17.3%。全市接待游客总量3664万人次，同比增长20.2%，全市旅游总收入292.78亿元，同比增长23.1%。旅游经济已经成长为全市重要的支柱产业。
科学规划 依法管理
临沂市依据《风景名胜区条例》、《山东省旅游条例》，制定出台了《临沂市旅游资源保护与开发管理办法》，把各类已开发和未开发的具有旅游开发利用价值的各种物质和非物质资源纳入依法管理范围，确定了旅游资源开发和利用必须遵循“政府主导、统一规划、有序开发、体现特色、科学保护、永续利用”的原则，并实行旅游项目开发建设“预先初审”制度，新建、改建、扩建的旅游开发项目，必须经市旅游局依据批准的旅游规划和可行性研究报告审查通过后，方可动工建设。《办法》的制定和实施，为各类旅游资源的开发、建设、经营、管理行为提供了法律依据。
对各种旅游开发行为，临沂市始终以科学规划为前提，确保旅游开发的科学性、合理性和长远性。近年来，该市请名家、聘高手，先后编制完成了《临沂市旅游发展总体规划》、《蒙山旅游发展建设规划》、《临沂市“十二五”旅游发展规划》、《临沂市城市旅游目的地规划》、《临沂市红色旅游发展规划》、《临沂市乡村旅游发展规划》和70余个旅游项目开发建设规划，为旅游业发展确立了中长期目标、发展方向、空间布局和具体保障措施，为科学利用各类旅游资源、加快旅游产业发展奠定了良好基础。
打造沂蒙旅游品牌
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。临沂市确立了商文旅引领战略，坚持文化旅游一体化发展，为旅游产业的发展指明了方向，明确提出将文化旅游产业作为支柱产业培育，在全市上下形成了大力发展文化旅游产业的共识。
在山东省旅游格局中，临沂处于“山水圣人线”和“黄金海岸线”的夹缝地带，要想求得突破，必须树立自己的特色，打造自己的个性。近年来，临沂市立足资源优势，确定了五大旅游主题，即“绿色沂蒙、文韬武略、地质奇观、水城商都、温泉养生”。围绕这五大主题，深入挖掘文化内涵，打造了一批具有浓郁沂蒙特色的旅游品牌。
围绕“绿色沂蒙”主题，大力发展乡村旅游。临沂四季分明、植被茂密、山青水秀、民风淳朴，春天是个大花园，秋天是个大果园，一年四季是个大游园，具有浓郁的山乡风貌。依托这一资源，临沂把乡村旅游作为临沂最具特色的旅游品牌来打造，先后推出蒙山百花峪、百泉峪、沂南竹泉村、平邑大洼、九间棚、莒南天马岛、苍山代村农业示范园等一批乡村旅游产品。
围绕“温泉养生”主题，大力发展温泉度假旅游。旅游业正处于从观光向休闲度假转变的时期，休闲成为人们新的消费需求。临沂丰富的地热资源遍布全市，地热水年开采量为164.25万立方米,是全国仅有的两个地热城之一，丰富的温泉资源为临沂开发休闲养生旅游提供了良好的条件。先后推出了河东汤泉、沂南智圣汤泉、沂水东方瑞海温泉一批温泉度假旅游区。
围绕“地质奇观”主题，大力发展惊险探奇旅游。临沂地质结构复杂，地貌类型多样，境内的沂蒙山国家地质公园跨平邑、蒙阴、费县、沂南、沂水和莒南六县，是珍稀地质遗迹，依托这一资源，临沂市打造了一批地质奇观旅游产品。山东天宇自然博物馆馆藏矿物标本、古生物化石和现代生物标本39万余件，为目前世界上最大的自然地质博物馆。沂水地下溶洞群，洞体规模大，洞穴次生化学沉积物种类齐全，地下暗河流量大，在江北地区非常罕见。地下大峡谷地下暗河漂流长度达2000米，被列为吉尼斯世界纪录，被誉为“中国地下河漂流第一洞”、“江北第一长洞”。
围绕文韬武略，大力发展历史文化旅游。王羲之故居、银雀山汉墓竹简博物馆、诸葛亮文化旅游区、中国兵学城、马陵山古战场、齐国故长城等旅游景区景点，形成了羲之故里、诸葛故里、书法圣地、兵学圣地等知名文化旅游品牌。
围绕水城商都主题，大力发展商贸购物休闲旅游。万兴都国际商业公园、临沂小商品城、鲁信国际会展中心启阳路美食一条街、小涑河购物一条街等商贸主题旅游街区，推出了蒙阴“六姐妹”煎饼、诸葛亮家酒和沂蒙小推车、石碾石磨等富有沂蒙文化特色的旅游食品、纪念品，羲之宴、孙膑宴等一系列含有较高文化含量的地方美食也正在积极开发当中。据统计，目前，临沂市已经形成地矿奇石产品、土特产品、手工艺品和古代文化复制品等4大系列，200余种旅游商品，临沂市书圣文化艺术发展公司“羲之”品牌系列产品被列为“山东省旅游商品十大品牌”和“2009山东商务首选文化礼品品牌”。
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