来源：美国 彭博社
翻译：杨丽娅
这是中国系列电影——《小时代》中的一个场景，一个穿着时髦的女星冲进罗马的Fendi的旗舰店。
《小时代》在Fendi 的罗马旗舰店拍了三天，Fendi的首席执行官彼得贝卡利说：“我们幸运地被选中了植入式广告，而无需付出代价。”
其他的一些品牌，包括Michael Kors和兰蔻，都瞄准了从这部争议颇多但知名度很高的剧作中获利。《小时代》讲的是四个上海女人和她们的奢华生活，穿着皮草、喝着香槟，周围环绕着男模特一样的男人们。（想一想《欲望都市》，没有多少情爱描写，却有很多的名牌鞋。）
《小时代》的演员清一色都是20多岁的美女帅哥，吸引着很多年轻的中国人。这类人群正在成为奢侈品牌的新目标，向他们贩卖一种奢侈的生活方式；因为目前中国政府正针对商人和官员展开反腐败调查。根据一份数据，2014年中国奢侈品销售下跌1个点左右，为1150亿人民币。一些像Fendi这样的奢侈品牌能利用娱乐产品向中国年轻人植入品牌，其他一些品牌也越来越倾向于在这上面花钱。
《小时代4》目前正在制作中，一些奢侈品牌可以确定会出现在剧中。很快《小时代》甚至会制作成游戏，玩家可以选择喜欢的角色进行游戏。目前已经有几个品牌在同游戏制作方进行洽谈。
中国的“90后”有很强的消费潜力，而且更加愿意尝试新的品牌。《小时代》聚集了大量的年轻粉丝，这让奢侈品牌有机会最大限度的面对该群体进行宣传。
Fendi和Michael Kors说他们并没有为在《小时代3》中出现而付费，只是租借衣服给电影。但是Ogilvy & Mather北京娱乐市场总监Janie Ma说，其他品牌为植入品牌，会花5万到500万不等，价格取决于植入的广泛程度。汽车和网络公司是最活跃的植入合作伙伴
《小时代》系列，由郭敬明执导，电影根据他的畅销小说改编而成，据报道票房收入已累计超过13亿人民币。该电影在中国社会褒贬不一，有一些批评者抨击他们的物质主义，认为违背了习近平倡导的朴素作风。《人民日报》在《小时代1》上映之后评论道，在中国社会物质文明日益发达的今天，文艺作品对于物质和人的关系的探索是必要的和有价值的，但探索如果仅仅停留在物质创造和物质拥有的层面，把物质本身作为人生追逐的目标，奉消费主义为圭臬，是“小”了时代，窄了格局，矮了思想。
然而，中国年轻人却很容易被这系列电影吸引。因为电影里有时髦的女装和奢华的生活方式，与青少年的愿望完全吻合。SmithStreet的一位咨询师说，“小时代的出现，是新一代的消费能力的象征。新一代中国青年是肤浅的，唯物的，也是有创造性的；他们的负担和限制都更少。他们敢于梦想，并更有信心实现梦想。”
植入式广告在中国“如果你想推销给消费者，那就是必须的手段。不管他们出生于上世纪80年代或90年代，甚至2000年以后，”唯品会的高管Tony Feng如是说，“传统广告已经没有那么有效了。”
京东是中国第二大的电子商务零售商，仅次于阿里巴巴，也联手《小时代》。京东一名发言人 Gartner 说，“品牌植入是我们加强在中国消费者心中信誉的好方法。”
Amorepacific是一家韩国化妆品生产商，其产品包括一种525美元一盎司的护肤品，同样使用在中国流行的韩国电视剧向中国市场推广。 Amorepacific去年请《来自星星的你》中的一名演员做广告，这部电视剧在中国视频网站上获得超过27亿次观看。据公司首席战略官表示，中国市场可能会在2013年增长到AMOREPACIFIC总销量的30％。
上海一名19岁的大学生在接受采访时表示，赞助电影进行宣传，是提高知名度的好方法。“这部电影在某种程度上和我们目前的现实生活是脱节的，因为我们买不起那么多的奢侈品。但随着我们年纪增长和收入增加，我们可能会买一些奢侈品。”
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