邓淑娜/文
(中国社会科学院研究生院网络中心)
2015年元旦前夕习近平主席发表的新年贺词让亿万网民感到开心和振奋：习主席在贺词中使用了“点赞”、“蛮拼的”这样的网络流行语！贺词瞬间引起了网友的热议与共鸣，网友们纷纷为这篇接地气的新年贺词点赞：“习大大用萌萌哒的流行语为伟大的人民点赞，十三亿人民也为您点赞”；“习大大也是蛮拼的”…… 可以说，2014年最后一天的傍晚，习近平主席用深厚的情感和生动的网络语言发表的新年贺词以及网友们积极热情的回应，是2014年网络流行语的最好例证。
民间舆论场力量持续壮大
中国1994年接入国际互联网，20余年的发展让互联网成为了继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，移动互联网的兴起、智能手机的普及更是加速把社会带入了“全民麦克风”时代。中国互联网络信息中心（CNNIC）第35次《中国互联网发展状况统计报告》显示：中国网民规模已达 6.49 亿，手机网民数 5.57 亿。如此庞大的网民群体，涵盖了不同年龄、不同身份的各类人群，在互联网这样具有一定隐匿性、相对自由的空间里以数字化的传播方式快速传递信息、发出声音，不得不说网络空间已经形成了能量巨大的民间舆论场，并且网民数量和力量的持续壮大已经成为了网络舆论场的新常态。
网络流行语是在网络空间获得普遍认可和被广泛流传的语言。近些年从表意数字、字母缩写、旧词新解到来源于影视作品、新闻事件的语句乃至原创性的词语或句式，网络流行语可谓层出不穷，与时俱进。这些语句或形象或深刻，或诙谐幽默或针砭时弊，有时是一种插科打诨的娱乐方式，有时是民情民意的表达，有时直指民生问题，有时是对社会进行舆论监督，推动国家的民主法制进程。
网络流行语是一定时期内社会政治、经济、文化、环境及人们心理活动等因素的综合产物，它记录了社会现实，也蕴含了公众心态。人民网副总编辑祝华新说，网络流行语并非“小道”，而是已经成为社会文化传播中不可忽视的存在。悉数历年网络流行语，它们反映了各个阶层对现行经济、社会和政治的情绪和观点，也反映了国家在上述诸多方面经历的变化。
网络流行语提示社会心态
趋于积极
每到年终岁末，各大网站、媒体都对年度网络流行语进行盘点，一些外媒也对中国的网络流行语给予了关注。
2014年，“习大大”“彭麻麻”这如同家人一样的称呼遍布网络空间，拉近了领导人与民众之间的距离，体现了网民对习主席夫妇充满敬爱和亲切的情感。“习大大”的亲民务实、沉稳笃定，“彭麻麻”的优雅美丽、知性大气，得到了网友前所未有的关注和赞扬，他们的一举一动都火爆网络，在2014年的网络舆论场中塑造了平和、自信、奋进的正能量场。
“萌萌哒”是新浪网通过大数据统计出的在2014年新浪微博中出镜率最高的流行词，“萌”形容人或动物纯真可爱的样子，“萌萌哒”被广大网友喜爱，体现了网友提升亲和力的意愿和各种开心快乐的情绪。
“蛮拼的”在各类网络流行语排行中榜上有名，本来是南方常见的口头语，形容做事很努力，一不小心在网络走红后，使用范围也是蛮广的，除了表达努力，更多了些幽默调侃或者自我解嘲的喜感。
普通人、明星或影视作品里的语言也会一不留神成为网络流行语，比如“且行且珍惜”的句式，网友给予了大量关注并衍生出多个版本，以玩笑的口吻表达了个体对社会方方面面的不同感受。“有钱，任性”也同样被应用到各种场合，少了些认为社会分配不公的“愤青”心态，多了些诙谐幽默的“吐槽”。“也是醉了”更是插科打诨，网友各种才华横溢的搭配把网络语言所体现的乐趣和智慧表达的淋漓尽致，让人感到轻松和快乐。
与表达情感类流行语相对应的，还有与时事政治紧密相关的流行语，比如“反腐”、“老虎苍蝇一起打”、“依法治国”等，这些词语在网络上的广泛传播体现了老百姓对反腐倡廉、对国家治理、对深化改革的关注。2004年左右，有调查显示“FB（腐败）”是网络热词，网友们将吃饭聚餐称为“去FB一下”。这是因为当时公款吃喝、公款旅游等现象司空见惯，人们通过广泛使用“腐败”这个词来讥讽这种社会现象，表达自己的不满与无奈。2014年“反腐”成为了网络热词，当年“FB（腐败）”所表达的涵义已经退出了历史舞台，取而代之的是“打虎拍蝇”这样的主流舆论。
2014年与具体事件相关的流行语非“APEC蓝”莫属，网友将APEC会议期间湛蓝的天空称为“APEC蓝”，体现了民众对良好空气质量的渴求，对大力开展环境治理的迫切愿望，当然也是对当前空气质量的“吐槽”，会议期间“APEC蓝”一词也被境外媒体争相引用。习近平主席在开幕式上回应了网友创造的这一新词汇，将政府治理环境的决心传递给网友，体现政府的担当，同时也是对网友参与公共事务的肯定。
网上把发表为政府机构辩护言论的网络评论员称为“五毛”，称呼中多带有鄙视、贬义。美媒盘点2014年网络热词时，“自干五”一词入选。现在网上用“自干五”（自带干粮的五毛）称呼对中国政府无条件支持且不求回报的宣传者，有大量的网友不惧被贴上“五毛”的标签，他们理性思考，敢于向抹黑国家、颠倒是非的错误言论亮剑。这些网友自称“自干五”，甘愿当“自干五”，理直气壮地在网络舆论场中传播真善美，弘扬主旋律。《光明日报》一篇文章称，“自干五”“自觉地遵守并践行社会主义核心价值观，其行为无疑充满正能量”。
总体上看2014年网络流行语与社会潮流和趋势相适应，体现了社会成员关注的热点，表达出了广大民众的心声。一是随着国家加大反腐力度，加强党风廉政建设，时政、反腐类网络流行语热度居高不下，体现了民众对政治清明、依法治国、惩治腐败的热烈欢迎与强烈期盼；二是现实社会的集体焦虑感使得各经济阶层在互联网上寻找话语共鸣，网络社群彼此认同感加强；三是领导人对网友关注的热点问题积极回应，主流媒体使用网络流行语作为新闻标题与网友互动，受到网友好评，网上舆论渐趋理性；四是网络空间治理力度加大，改变了以往谣言、谩骂和污言秽语横行网络的状况，网络空间日渐清朗。
有媒体将2014年称为一个奋发有为的年代，从中共十八届三中全会到四中全会，中央推出一系列改革措施给民众增加了更多的信心和力量，网络流行语总体反映了社会心态趋向平稳、理性、积极。一些流行语不仅是网络中的流行语，也已经渗透到日常交流，甚至传播到港台和海外华人社会，影响力在不断扩大。网络流行语与社会的发展变化如影相随，具有强烈的时代气息，生动地折射出人民大众与时代前进的脚步节奏统一，步调一致。
关注网络流行语
加速官民舆论场融合
民间舆论场是社会热点、社会现实和社会心理的最直接反映，是社情民意最真切的体现。目前网络舆论正逐渐从边缘步入中心，并且将深度影响现实。网络流行语是民间舆论场的风向标，它犹如一面镜子，映射着这个时代的社会风貌和民众心态。官方的舆论宣传和国家的公共治理要关注民间舆论场和网络流行语，加速两个舆论场融合，这样才能及早了解社会舆情动态，因势利导，把握舆情走向，有的放矢。
第一，在传播方式上，可着力打造新媒体平台，重构主流媒体的传播渠道，通过传统媒体与新媒体双向互动传播来打通两个舆论场。如今，网络媒体的潮流势不可挡，以微博、微信、微视、移动客户端为代表的“三微一端”成为人们网络生活的主要空间，也成为网络舆论的重心。党政机关和新闻宣传机构应大力推广政务微博、政务微信、主流媒体新闻客户端等新媒体平台，让新媒体平台一方面成为汇聚民情民意，网罗民间智慧，凝聚民心民力的抓手，另一方面也为各级党政机关回应网友关切问题，密切联系群众提供重要通道。
第二，在传播内容上，官方媒体要主动融入网络舆论场，对网络流行语所蕴含的社会心态进行关注解析，采用网民易于接受的表达方式与民众互动，不能高高在上，自说自话；对网民关注的热点要正面回应，及时反馈，避免滞后被动；主流媒体要逐步掌握消息发布和舆论引导的主动权，自觉按照“三贴近”的新闻原则，寻找党心和民意的结合点和共鸣点，从内容上打通两个舆论场。
第三，在传播环境上，要完善网络管理制度，加强技术监控，创造健康良好的互联网舆论环境。自媒体的发展使网络舆论场成为最具活力和影响力的舆论场，国家要重视网民素质教育，推广主流价值，创造和传播有凝聚力、充满正能量的网络流行语，对低俗不雅、污染视听的流行语加以整治，减少负面影响，使自信、包容、建设、责任成为网民的新标签，让网民作为重要成员参与到中国社会的改革进程中，成为推动社会进步的积极力量。
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