王国英 梁亮 杨利伟 郭俊楼 张慧玲/文
绿博会以市场开拓引导消费、以消费引导生产，带动了一、二、三产业的融合发展。可以说，它既是内蒙古转变农牧业发展方式的重要举措之一，更是内蒙古在打造绿色农畜产品输出平台中一张颜值颇高的名片。
绿动青城，只因一场如约而至的盛会。
成为内蒙古的“前所未有”
8月6日至10日，第三届中国内蒙古绿色农畜产品博览会在呼和浩特举办。
3年的持续关注，似乎已无法将它与普通展销会相较，究其深远，绿博会以市场开拓引导消费、以消费引导生产，带动了一、二、三产业的融合发展。可以说，它既是内蒙古转变农牧业发展方式的重要举措之一，更是内蒙古在打造绿色农畜产品输出平台中一张颜值颇高的名片。
来自25个省市区的100余家大型企业负责人，与当地的内蒙古商会负责人一起，见证着第三届绿博会全新的变化。
前所未有的高规格：750家企业卯足了劲争得一席之位，把他们最得意的绿色、有机产品带到展会，提升着各自的品牌知名度和影响力，与此同时，本土企业也在相互的交流中找到了各自的短板所在。
前所未有的新思路：首次设立“互联网+农牧业”展区和农畜产品包装设计展区，让更多的人了解互联网技术与农牧业产销如何巧妙结合，也全方位展示了内蒙古优质农畜产品的表里如一。
前所未有的好收成：超过10万人次观展，现场销售额达到3015万元，较上届增长10.9%。现场签订购销合同1.45亿元、意向合同20.28亿元，总计达21.73亿元，是上届的3倍多。
展会的“吆喝”声一年比一年响亮，以绿色、有机为主打的绿博会怎么会火不起来？
让绿博会成为常态理由很充分——这是一场变革，是打造内蒙古绿色农畜产品输出平台的需要，通过抓输出销售这一终端环节，通过倒逼机制促进加工，引导生产。
前景广，后劲足
在今年绿博会的开幕式上，自治区副主席王玉明在讲话中明确表示，内蒙古绿色农畜产品产量大、品质优，发展前景广、后劲足，举办绿色农畜产品博览会是实现产品价值、走绿色生态农牧业发展路子的内在要求和必然选择。
资料显示，近年来，内蒙古粮食产量持续稳定在500亿斤以上，全区牲畜存栏连续11年保持在1亿头只以上。内蒙古的牛奶、羊肉、细羊毛、山羊绒、向日葵、马铃薯等主要农畜产品产量均居全国第一位，农畜产品加工业已成为自治区第三大支柱产业，农畜产品综合加工率达到57.6%。
统计部门的数字显示，目前全区已具备年产550亿斤粮食、100万吨油料、250万吨肉类、700万吨牛奶、50万吨禽蛋、12万吨绒毛、10万吨水产品的综合生产能力。全区现有国家级龙头企业38家，自治区级龙头企业556家，中国驰名商标66件，获得农业部农产品地理标志登记保护证书的产品57件，名优特企业159家。
2014年，全区牛奶产量788万吨，占全国的近1/4；羊肉产量93.3万吨，占全国的1/5多；山羊绒产量8283吨，占全国的40%。马铃薯、杂粮杂豆、番茄、葵花籽等农产品产量也居全国前列。
底气十足抓“输出”
“资源禀赋好，并不意味着可以高忱无忧。新常态下，内蒙古农牧业持续发展和农牧民持续增收面临着新挑战。”自治区农牧业厅厅长郭健分析。
专家坦言，内蒙古干旱少雨、生态脆弱，环境承载压力大，产量持续增加的空间越来越小。同时，农牧业生产成本持续上涨，大宗农畜产品价格普遍高于国际市场价格，在农畜产品成本“地板”和价格“天花板”的双重挤压下，农牧业生产比较效益持续走低。
这些变化清晰地表明，内蒙古农牧业发展已经到了不转变方式就难以持续稳定发展的重要关口。
在郭健看来，传统上的农牧业重点是抓生产、抓产量，可是在新常态下，转方式的重点是要抓好农畜产品输出和销售。只有抓好输出，才可以让农产品加工企业获利，带动农牧民增收；只有抓好输出，才能够通过市场反馈来检验和审视内蒙古农畜产品生产、加工是否对路，是否符合市场需求，进而及时调整和指导生产和加工。
就在8月7日，国务院办公厅发布《关于加快转变农业发展方式的意见》，《意见》指出，中国农业农村经济发展取得巨大成绩，为经济社会持续健康发展提供了有力支撑。当前，中国经济发展进入新常态，迫切需要加快转变农业发展方式。《意见》的发布，为内蒙古农牧业如何转变农牧业发展方式指明了方向。
郭健认为，一以贯之地把绿博会办好、办成精品展会，就是转变农牧业发展方式的重要表现。绿博会既是展示内蒙古现代农牧业发展成果的重要窗口，又是内蒙古绿色农畜产品销售的重要平台，抓好了这一重要环节，就意味着把传统的一产延伸到“衔接二产连接三产”，满足农牧民、加工企业和消费者需要的同时，推进了内蒙古绿色农畜产品生产加工输出基地建设。
把绿博会办出特色作用很强大——随着食品安全和绿色生态理念的深入，内蒙古绿色有机农畜产品越来越受到消费者青睐，通过绿博会衔接好大中城市这个大市场，内蒙古的“输出”大有文章可做。
在内蒙古鼎祥健康产业投资有限公司董事长陈培柱看来，绿博会带给企业的重要意义，远远不是展会上销售额的增长。
“参加了3届绿博会，企业的知名度有了很大提升，我们生产的‘正北虫草’已经远销到加拿大。”
虽然是首次参加绿博会，包头市达茂旗茼香农牧业专业合作社理事长王建波却难掩激动的心情。“真的没想到我们的羊肉如此畅销，每天的销售额都能上4000元，还签了个大单，明年我们一定再争取参加！”
就在绿博会的第二天，呼和浩特市盛武肥牛火锅店的贺总就相中了王建波的羊肉，买回去试吃后一次性又购买了100公斤，双方还签订了500万元的意向合同。
参加绿博会，让王建波认识到了品牌的重要性。“产品再好，没有人知道，怎么可能卖上好价钱？现在我明白了，为什么蓝色牧野公司的有机羊肉能够卖出高价，还能成功上市了。”
互联网+成为销售新助手
目前，内蒙古现有各类农畜产品注册商标5500多件，但中国驰名商标只有66件，自治区著名商标只有308件，分别占注册商标总数的1%和5.5%，这与全区丰富优质的绿色农畜产品在全国的排名极不匹配。
自治区农牧业厅产业化处处长王补在认为，内蒙古除乳业和绒产业有一些知名品牌外，其他产业品牌仍处于“杂、散、小”的局面。绿博会最重要的意义就是能够让更多的企业认识到品牌的重要性，没有知名品牌，再好的产品也体现不出应有的价值。
记者了解到，针对当前绿色农畜产品“输出”这一薄弱环节，自治区政府全面启动了绿色农畜产品输出工程，在办好绿博会的同时，先后在北京、上海建设了展示直销中心和零售体验店，并开通了“蒙优汇”电商平台，共有130家企业的1500多种产品通过此平台进行展示销售，对拉动内蒙古绿色农畜产品销售的效果明显。
在大中城市这个广阔的消费市场上，内蒙古农畜产品的“输出”首战告捷。
王补在介绍，虽然绿色有机农畜产品的价格比普通产品价格高，但是无论是绿博会上还是北京上海的精品馆内，产品销售额逐年上升。这就意味着越来越多的消费者认识到了内蒙古产品的纯天然无污染，也意味着内蒙古的输出工程有了实实在在的效果。
“遗憾的是绿博会只有5天，如果天天都是绿博会，那我就敢放手扩大生产，带动更多的农牧民养羊致富！”王建波满心期待。
让绿博会永不落幕办法有很多——在继续推进精品馆建设、打出品牌的同时，内蒙古大力发展“互联网+”电子商务，逐步完善内蒙古绿色农畜产品输出在全国的区域布局。
绿博会的“互联网+农牧业”展区，注定成为全场的焦点。
在这里，我们可以直观地看到，利用现代物联网的强大功能，我区通过“电商平台+展示直销中心+零售体验店”，实现绿色农畜产品展示、体验和销售一体化。
展区负责人刘正垣介绍，近年来，全区的农牧业电子商务发展迅猛，赤峰百岁达科技有限公司的“中国草原绿色农牧产品调度中心”、通辽可意电子商务有限公司的“可意网”“蒙优汇”电商平台、内蒙古草业大综电子交易平台和天津渤海商品交易所五原营业部的葵花在线交易等大型本土农牧业电商企业发展势头较好。据不完全统计，仅2015年上半年，内蒙古农牧业电子商务交易额突破百亿元，打造了永不落幕的绿博会。
展会上，最受消费者热捧的当数蒙羊肉业，企业在天猫开设了绿博会专场，消费者只需在现场的电脑屏幕上轻轻点击，便可以在网上下单，买到绿博会上心仪的蒙羊产品。公司副总裁武斌介绍，蒙羊以“互联网+”为销售突破口，在天猫、淘宝、微信上同时上线，把一只羊繁衍为170种产品，为了满足不同消费者的需要，还在网上开设了私人定制，极具场景化、个性化。他说，蒙羊网店于去年6月上线，仅3天就销售了200只羊和109条羊腿，1个月就在网上完成了30万元的销售额，实现了内蒙古绿色农畜产品“走出去”。
展会上，关于“羊”的故事一个接着一个，讲述的却是内蒙古畜牧产品“走出去”的精彩。
刘正垣接受采访时表示，为了让更多的农牧民尽快熟悉网络，享受到“互联网+农牧业”的便捷，内蒙古还以内蒙古农牧业信息网、内蒙古“12316”三农服务热线和内蒙古“农信通”手机短信服务为基础，通过微信、微博和客户端延伸多元化的农牧业和农村牧区信息服务模式，年均服务农牧民达到100万人次以上。
让更多优质绿色农畜产品走出内蒙古，“互联网+”功不可没。记者了解到，下一步，内蒙古在延伸电子商务的同时，还将在广州、深圳、成都、天津等一线城市运作建立展示直销中心和零售体验店，通过线上线下联动，带动更多的传统企业转型升级，为涉农涉牧企业提供展示推广平台，也为农牧业产业连接互联网和实现转型发展提供交流合作，提升内蒙古绿色农畜产品的市场占有率。
【欢迎转载 请注明来源】
