2月19日晚间播出的《新闻联播》头条标题是：《习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调 坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力》。在中央文艺工作座谈会之后，这场最高规格的座谈会正在激发新闻媒体行业的强烈关注。
《新闻联播》说，为召开这次座谈会，习近平到人民日报、新华社、中央电视台等三家中央新闻单位进行了实地调研。相比总书记此前访问三大央媒给业界带来的波澜，远远不及习近平在此次座谈会上的讲话。有媒体人评论，这是第一次由最高领导人宣示如此广泛而详细的战略规划与技术指引。
2月20日出版的《人民日报》社论《担负起新闻舆论工作的职责和使命》则将此次习近平的讲话评价为“是一篇马克思主义的纲领性文献，为我们在新形势下做好党的新闻舆论工作提供了强大思想武器和根本遵循”。
毫无疑问，2月19日的这场座谈会将成为十八大以来习近平在宣传思想工作方面的一个重大的、标志性的节点，深入理解并正确解读习近平的这次重要讲话，无疑将对今后几年媒体业的发展产生指导而深远的影响。
这是习近平十八大后第一次系统性阐述党的新闻舆论工作，有很多重要的提法，亮点颇多。
五个事关
习近平强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。
48字职责使命
习近平指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，连接中外、沟通世界。
四个“牢牢坚持”
习近平强调，要担负起新闻舆论工作的职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。
八个方面导向
习近平指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。
谈舆论监督与批评报道
习近平强调，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。真实性是新闻的生命。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。
谈舆论引导新格局
习近平指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。
谈媒体人才
习近平强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。要严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气。要深化新闻单位干部人事制度改革，对新闻舆论工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障。
更系统、更重要，也更全面
研究习近平的这次系统性阐述，我们不难看出，对新时期的党的新闻舆论工作的重视程度，已经放在了一个新的国家战略高度、党和国家利益全局的高度上进行阐释。“5个事关”则是对新的时代条件下，新闻舆论工作的地位和作用的具体阐释。
时代发生变化，媒体生态也发生了变化，针对这种时代大变局下的迷茫与摇摆，习近平以48个字明确了新闻舆论工作的职责与使命所在，用“四个牢牢坚持”重申党的领导，政治方向、马克思主义新闻观依然是新闻媒体重要的世界观与方法论。
在舆论导向上，这次讲话涤清了社会上的一些浑浊认识。在媒体形态上讲，传统媒体（党报党刊党台和都市类市场媒体）和互联网新兴媒体都要坚持正确的舆论导向；从宣传形态上讲，新闻报道与副刊、专题节目、广告宣传都讲导向；从新闻类别上讲，时政新闻、娱乐新闻、国内新闻、国际新闻都要讲导向。包括对舆论监督与批评报道，也要在坚持正确导向的前提下，准确准确监督，客观监督。也就是说，在新闻舆论场上，导向没有“法外之地”。
近年来，传统媒体受互联网的冲击较大，纸媒关停、媒体转型与人才流失都在重构媒体格局。这次讲话对此也有回应。
对媒体融合，习近平一贯强调和重视，此次则指出了具体路径：党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。
对媒体人才，习近平强调媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。一方面媒体人要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才，另一方面要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。从体制上讲，则要深化新闻单位干部人事制度改革，对新闻舆论工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障。
习近平关于新闻宣传工作的重要论述，以前是“818”和“819”讲话，这次“219”讲话则更系统、更重要，当然也更全面。
（来源：传媒大观察微信公号）
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