2016年双11，各大电商平台均爆发出新能量。阿里巴巴仅用了1小时57秒，交易额就突破362亿元人民币，超过2013年双11全天交易额；截止15：19，其交易额已超过2015年全天912亿元水平。
而其竞争对手京东亦宣布，其只用了1小时13分钟，突破2013年全天记录，9小时14分钟突破2014年记录，至13：33，京东商城的成交额超过去年全天交易额。
电商移动端化已相当明显，阿里巴巴和京东两大平台的移动端购物占比稳定在八成以上。
一天的消费狂欢，同时亦考验电商平台的技术和物流支持。在交易量最为集中的头一小时，今年阿里巴巴的定单峰值达每秒17.5万笔，支付成功峰值达12万笔，分别刷新去年的14.05万笔和8.59万笔记录，显示其技术支持能力又得到了提高。
双11已由开始的电商推广初衷，发展至今日的全民购物节。今年，国内各大电商继续推出各种娱乐活动，阵仗越来越大，将电商与娱乐的联系更为紧密。
阿里巴巴在深圳举行的天猫双11狂欢夜，邀请了足球明星贝克汉姆夫妇、篮球巨星科比、世界杯金靴奖得主托马斯穆勒以及梁朝伟、林志玲、陈奕迅、李宇春等两岸三地明星共同参与。在晚会期间，粉丝能通过AR（增强现实）技术在手机上瞬间抢到实物；通过大数据实时传感，明星能在亿万观众面前喊出观众的名字等。
京东和国内第三大电商平台苏宁易购亦组织双11晚会，京东晚会邀请张韶涵、郑钧、李健、范玮琪、潘玮柏等明星参与，苏宁晚会节目包括歌舞、魔术和马戏等，所邀请明星更多倾向于“90后”等年轻消费群体的喜好。
“纯电商时代已经结束，”苏宁云商首席运营官（COO）侯恩龙指出，未来电商将是线上线下融资的品质消费，品质消费一定要有场景消费和体验，要有好商品和好价格，要能让消费感到好玩，愿意来，最后还要让消费者喜欢。
按阿里巴巴董事局主席马云的说法，“双11是消费者和商家的节日，买的开心，卖的快乐，图的就是个开心和快乐。”
“现有的消费者已延伸至90后、95后，甚至是00后，他们有强烈的偶像情结，愿意为自己喜爱的事物付费。”南京一位电商人士指出。
今年有195个国家和地区参与阿里巴巴双11，吸引逾1.3万个国际品牌参与，就连国际知名内衣品牌--维多利亚的秘密亦派出超模参与天猫晚会，这是维秘模特首次在自己秀场之外走秀。
(来源：路透社)
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