迈入高品质生活时代，人们越来越注重品牌，大品牌背后往往代表的是高质量。来自各国的业界专家学者日前齐聚中国品牌发展国际论坛“智库对话”，为如何塑造扩大中国品牌的影响力建言献策。
品牌可以形成“购买力”
这几年，一些上了年纪的阿姨爷叔直叹看不懂发生在商场里的一个“怪”现象———最吸人气的，既不是某家餐饮店，也不是哪家打折商店，而是苹果线下体验店。年轻人成群地聚集在店里，互相分享最新产品的试用感受，有些人甚至能在这里耗上半天。
美国西北大学凯洛格商学院鲍比暱露淌谝沧⒁獾搅苏庖幌窒螅涔榻嵛放颇诤睦┐蟆Ｋ衔牍サゴ拷放朴牍愀嫱度牖群挪煌缃竦哪昵嵯颜吒⒅靥逖椤⒒ザ云放铺岢隽嗽嚼丛蕉嗟母鲂曰枨蟆Ｕ庖舱诟谋淙嗣嵌杂谄放频木晒勰睢９ィ矶嗳私放平ㄉ枋游恢制笠档摹案豪邸保簿褪浅杀尽Ｈ嗣窃谏讨凶芑峋×勘苊庹庵挚此撇槐匾闹С觥Ｈ欢衷谠嚼丛蕉嗟钠笠等鲜兜狡放破涫凳且幌钗扌巫什梢孕纬墒凳翟谠诘摹肮郝蛄Α薄?
质量是品牌生长之根
来自瑞典林雪平大学的延斯暻嵌鞔锛拥陆淌诙灾柿恐谄放频闹匾愿写テ纳睢?000年，他与妻子从丹麦移民到瑞典。彼时，林雪平大学与世界最大的手机制造商有合作项目。然而，不久之后，这家手机制造商却濒临破产。究其原因，该企业竟是因为迫于竞争对手的压力，因而提前上市了还不成熟的新产品，导致过高的返修率，最终一举拖垮了整个企业。他认为，导致这家公司失败的最大原因，在于他们没有把好品牌的“质量关”。
在谈及质量时，乔恩达加德引入了“质量管理体系”这一概念。他认为，许多公司和组织对于质量的理解仍然比较狭隘，应当将“质量”放大来看，更加注重消费者的整体体验。一些我们平时忽略的小细节也是质量管理体系的重要组成部分。人们对于产品的体验是全方位的，不仅包括物理上的，也体现在情感方面。同时，这也对企业的质量管理提出了更高要求。
品牌价值和GDP正相关
长期以来，人们习惯将品牌美誉度与国家形象挂钩，如德国汽车、比利时巧克力、法国奢侈品等。这些国家的不少品牌有着深厚历史，有的甚至已延续了上千年，逐渐成为重要的“国家名片”。
欧洲品牌研究院院长杰拉德暲妆热舜饲白龉幌畹鞑椋斓难芯客哦咏蚯笆蟾呒壑灯放朴隚DP(国内生产总值)进行相关分析研究，结果证明，品牌价值和GDP之间的相关性高达92%，呈正相关关系，也就是说，品牌价值越高，一个国家的人均GDP也会“水涨船高”。
在此背景下，“打包推广”不失为一种好方法。比如，作为一个整体标识，德国啤酒声名远播。与此同时，德国本土有着上千种啤酒品牌，每一座城市都有自己独特的啤酒文化。这种多元化品牌组合、整体推广的模式值得中国学习借鉴。“我们要有文化敏感度，不能够采取一刀切的方法。”他认为，在整体质量把控的前提下，品牌推广可细分消费者需求，个性化推送。
（来源：文汇报）
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