习近平一直非常重视媒体融合，并多次作出重要指示和战略部署。习近平为何如此关注媒体融合？读懂媒体融合这篇大文章，他这3句话很关键。
1.受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里
2015年12月25日，习近平在视察解放军报社时指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”在他看来，“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。”当前，我国网民已经超过8亿，新兴媒体迅猛发展。越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。
习近平深知这一点。他曾对宣传干部说：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。”他强调，“必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了”。要想不被边缘化，那就只能顺应互联网发展大势，把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
2.必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中
对于媒体融合，习近平是站在战略和全局的高度来审视和谋划的。2013年11月9日，习近平在中共十八届三中全会第一次全体会议上讲话指出，面对改革发展稳定复杂局面和社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化，在集中精力进行经济建设的同时，一刻也不能放松和削弱意识形态工作，必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。如何把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中？推动媒体融合是他的一个重要选项。
如何通过推动媒体融合掌握新闻舆论和意识形态的领导权、主导权，习近平从顶层设计出发，双管齐下。
一方面，他多次表示，推动媒体融合发展，要打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。他提出，要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场主动权和主导权。
另一方面，他强调，要依法加强新兴媒体管理，使我们的网络空间更加清朗。要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度，加强网络内容建设，使全媒体传播在法治轨道上运行。
一手抓融合，一手抓管理，习近平的目的只有一个：推动媒体融合朝着正确方向发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
3.推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题
对于媒体发展大势，习近平把握得很准。他很清楚，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。“新闻舆论工作面临新的挑战”，这是习近平的清醒认识。2019年1月25日，他在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”
站在媒体发展和宣传报道全局的高度，习近平指出，“我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。”他提出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。
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